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外界把这种社交零售等同于微商看待，也有质疑者者将它视为直销。宗庆后在6月6日接受包括界面新闻在内的媒体的采访时表示， 社交零售和传销不一样，直销国家也是允许的，而且这款饮料是“国家食药总局审批过的，通过实验确实有功效才通过的。”自称不会拥抱电商的宗庆后终于还是选择试水线上渠道。在他看来，产品创新并不难，主要难在推销，而借助社交零售，可以做到从人到人的推销。这种新模式也改变了过去经销商-批发商-代理商的三级销售体系。但他也提到“现在社交零售还是新概念，我是不自觉地走入了这个方向。“

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“经销商跑路”事件发生后，北京、天津线下销售渠道的退款责任由谁来承担呢？关于这个问题，华帝股份在公告中称，“会保证京津市场活动的正常进行，并正在启动司法程序，保障大家的合法权益”。“这件事也给家电企业提了个醒，世界杯营销同时也是对经销商体系的考验。另外，企业需要量力而行，广告营销的成功需要建立在产品技术领先的基础上，且需要有清晰的全球化战略，否则投入的重金可能打了水漂。”丁少将说。

（本文刊发于《中国经济周刊》2019年第13期）如果说“回归主业”是海航集团当下的关键词，那么作为“旗舰”的海航控股（600221.SH）无疑在其中扮演重要角色。但海航控股自己的日子似乎也不好过，2018年亏损近36亿元，如今仍面临流动性压力。

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